Monday, November 16, 2015

ธุรกิจไทยจะไร้ที่ยืน หากไม่ปรับตัวตั้งแต่วันนี้

แนวโน้มของธุรกิจทั่วโลกในปัจจุบัน ต่างเปิดรับและนำเทคโลยีเข้ามาเป็นส่วนสำคัญในการนำพาธุรกิจให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง และขยายขอบเขตการทำธุรกิจออกไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว ธุรกิจในประเทศไทยก็กำลังเข้าสู่การปรับตัวเช่นเดียวกัน แต่ดูเหมือนการปรับตัวของธุรกิจไทยจะค่อนข้างช้ากว่าประเทศอื่นๆ ซึ่งหากเป็นอย่างนี้ต่อไป ในอีก 3-5 ปีข้างหน้า ธุรกิจบางประเภทของไทยจะไร้ที่ยืนในตลาดประเทศตัวเอง!! ทำไมจึงพูดเช่นนี้?​ ลองมาดูกัน

เม็ดเงินจากธุรกิจสื่อไหลออกนอกประเทศอย่างต่อเนื่อง

การโฆษณาในปัจจุบันเปลี่ยนรูปโฉมไปอย่างมาก สื่อออฟไลน์อย่าง โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นับวันมีแนวโน้มที่จะลดลงอย่างต่อเนื่อง เพราะทั้งมีราคาแพง ไม่สามารถประเมินผล วัดประสิทธิภาพได้ รวมทั้งไม่สามารถเจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ตรงตัวเหมือนสื่อออนไลน์ ทำให้เม็ดเงินในธุรกิจสื่อ เริ่มย้ายจากสื่อออฟไลน์มายังสื่อออนไลน์อย่างเห็นได้ชัด ทำให้ธุรกิจต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นองค์กรขนาดใหญ่หรือเล็ก ต่างเทงบประมาณการตลาดมาลงสื่อออนไลน์อย่างเต็มที่ เพราะทั้งราคาถูกกว่า, มีประสิทธิภาพมากกว่า, วัดผลได้แม่นยำกว่า และเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้อย่างตรงตัวและรวดเร็วกว่า



แต่เม็ดเงินที่ถูกเทไปยังสื่อออนไลน์ กว่า 50% ล้วนเป็น “สื่อโฆษณาออนไลน์ของต่างประเทศ” ทั้ง Google, Facebook, Youtube, Line ฯลฯ นั่นหมายความว่า นอกจากธุรกิจสื่อออฟไลน์ของไทยกำลังถดถอยลงเรื่อยๆแล้ว เม็ดเงินในธุรกิจสื่อออนไลน์ก็ถูกจ่ายออกไปให้กับต่างชาติเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆอีกด้วย แถมรัฐบาลไทยแทบไม่ได้เงินภาษีส่วนนี้เลย นับเป็นเงินหลายพันล้านบาททีเดียว


ต่างชาติจะบุกเข้ามาแย่งลูกค้าภายในประเทศไทยผ่านทางออนไลน์

ปัจจุบันคนไทยใช้อินเตอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง และนิยมหันมาซื้อสินค้าผ่านทางออนไลน์เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ธุรกิจไทยทั้งขนาดเล็กและใหญ่เริ่มปรับตัวสร้างช่องทางการขายสินค้าออนไลน์เพิ่มมากขึ้น แต่ก็ยังถือว่าเดินเกมได้ค่อนข้างช้า แถมบางธุรกิจยังไม่ขยับตัวด้วยซ้ำ ในขณะที่เว็บไซต์จากต่างชาติใส่เกียร์เดินหน้าเต็มที่ หลายเว็บเริ่มบุกเข้ามาขายในประเทศไทยแล้ว โดยเมื่อก่อนเว็บไซต์ต่างชาติเหล่านี้มักใช้ภาษาอังฤกษเป็นหลัก แต่ด้วยความต้องการที่จะขยายตลาดออนไลน์เข้ามาฝังรากลึกในประเทศไทย จึงมีการพัฒนาให้รองรับภาษาไทยเพิ่มมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ lightinthebox.com เว็บไซต์สินค้าออนไลน์จากประเทศจีน ปัจจุบันรองรับมากถึง 27 ภาษา รวมถึงภาษาไทยด้วย ทำให้คนไทยสามารถซื้อสินค้าจากเว็บไซต์ต่างประเทศได้สะดวกสบายมากขึ้น เพราะด้วยราคาที่ถูกกว่า แถมสินค้ายังส่งตรงจากโรงงานในประเทศจีน มาถึงมือผู้รับในประเทศไทย โดยใช้เวลาเพียง 3-7 วันเท่านั้น

สิ่งที่เกิดขึ้นนี้ ส่งผลกระทบกับผู้ประกอบไทยที่ทำธุรกิจนำเข้าสินค้าโดยตรง และขณะนี้ยังมีอีกหลายเว็บไซต์ที่กำลังพัฒนาให้รองรับภาษาไทยมากขี้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น ในอีก 3-5 ปีข้างหน้านี้ ประเทศไทยจะมีสินค้ามากมายจากต่างประเทศ ล้นทะลักเข้ามาขายในตลาดออนไลน์เมืองไทยอย่างต่อเนื่อง โดยคนไทยสามารถคลิกซื้อได้ง่ายเพียงปลายนิ้วสัมผัส แต่เงินทั้งหมดนั้นวิ่งเข้ากระเป๋าชาวต่างชาติทั้งสิ้น!! สิ่งนี้จะกระทบต่อธุรกิจไทยเต็มๆ ซึ่งอาจจะทำให้บางธุรกิจของไทยแทบไร้ที่ยืนทันที

สิ่งที่เราควรทำมากที่สุดในตอนนี้ คือการเรียนรู้และปรับตัว เพื่อเตรียมรับมือกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น อย่าชะล่าใจด้วยการขายสินค้ากับช่องทางเดิมๆ เพราะเมื่อถึงวันนั้นคุณอาจได้แค่ยืนมองทำตาปริบๆ และไร้ที่ยืนจริงๆ เพราะนี่คือแนวโน้มที่เกิดขึ้นแล้ว และกำลังจะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต


------------------------------------------

ขอบคุณข้อมูลจาก www.pawoot.com